Quando si tratta di veganesimo, anche il marketing può essere creativo! Così infatti ha deciso Il brand internazionale Oatly, molto popolare soprattutto nel Nord America, lanciando proprio qui una collaborazione con alcune squadre di baseball, sport molto popolare in quella regione del mondo. Scopriamo di più!
I gelati e caffè vegani oatly verranno infatti distribuiti durante diverse manifestazioni di baseball! Ci sono dunque buone notizie quest’estate per i fan del baseball che vogliono mangiare senza latticini che sono abbastanza fortunati da trovarsi con i biglietti per i big match di baseball: l’azienda di latte alternativo Oatly sta collaborando con un certo numero di squadre della Major League Baseball (MLB) per introdurre il soft serve senza latticini a stadi sportivi.
Con la stagione del baseball e l’estate dietro l’angolo, la partnership offrirà ai fan del baseball l’opportunità di gustare le classiche pietanze da stadio mantenendo le loro diete a base vegetale. Il servizio senza latticini di Oatly verrà lanciato al Wrigley Field (sede dei Cubs) a Chicago, Illinois, e al Globe Life Field (sede dei Texas Rangers) ad Arlington, Texas.
Oltre al branding e alle pubblicità in tutti i 120 stadi, come parte della partnership, i prodotti Oatly saranno ora serviti in oltre 50 campi da baseball MiLB, migliorando l’esperienza degli spuntini per i fan e offrendo deliziose alternative a base vegetale da gustare durante il gioco. La partnership includerà anche attivazioni di campioni di prodotti durante il gioco, una serie di contenuti e altro ancora per i fan per tutta la stagione.
Sarebbe davvero bello se una iniziativa del genere venisse presa magari anche in Italia, su tutti i campi e gli stadi di Serie A. Ma per ora sembra una possibilità molto remota!
Le controversie e la storia di Oatly
Con sede a Malmö, in Svezia, Oatly esiste dal 1994 ed è distribuito in 20 paesi. Nel corso degli anni, è stato coinvolto nella sua giusta quota di controversie. Alcune davvero clamorose! Alla fine dello scorso anno, Oatly (uno dei marchi di latte d’avena più conosciuti a livello mondiale) ha subito un forte contraccolpo quando è stato rivelato che uno dei loro investitori è Blackstone, una controversa società di private equity legata alla deforestazione di Amazon e la campagna elettorale di Trump nel 2020.
Inutile dire che entrambe queste cose sono esattamente l’opposto di ciò che rappresentano molti dei clienti fedeli di Oatly. Quando l’affiliazione di Oatly con Blackstone divenne di pubblico dominio, i clienti iniziarono immediatamente a boicottare il marchio del latte d’avena. In altre parole, Oatly è stato “cancellato”.
Di tutto il latte non caseario, il latte di avena ha il minor impatto ambientale, al contrario del latte di mandorle, ad esempio, che richiede litri d’acqua per la sua produzione. È sicuro affermare che Oatly, come marchio, è stato da solo un punto di svolta nel settore alimentare. La sua crescente popolarità ha creato una nuova categoria di “latte a base vegetale“, che è stata ampiamente installata come alimento base sugli scaffali delle grandi catene di supermercati.
Poiché le imprese verdi sono incredibilmente difficili da rendere redditizie, spesso hanno molte meno opportunità di ricevere grandi finanziamenti. Oltre a ciò, affrontano anche una maggiore incertezza nell’entrare in mercati che sono stati a lungo dominati da corporazione molto più redditizie (vale a dire redditizie a scapito delle risorse del pianeta). Non solo la storia di successo di Oatly è di per sé una grande vittoria, ma spinge anche altre aziende del settore a credere che essere ecologici può essere totalmente redditizio.
Quando Oatly è esplosa, sono spuntate altre alternative non casearie per competere con la grande potenza. Ciò ha consentito l’ingresso di più sostituti del latte nei supermercati tradizionali. Anno dopo anno, quando sempre più persone passano dal latte normale al latte di avena (o altri tipi di latte non caseari), diventa chiaro che questa ondata, spinta da Oatly, ha cambiato le abitudini dei consumatori alla grande.
